網站建設是網絡營銷的一個綜合性工具，通過網站可以達到營銷信息的有效傳播、顧客服務、銷售促進等功能。不僅要有良好的搜索引擎可見性、通過網站的功能實現(xiàn)良好的用戶體驗也是必不可少的。

有人說網站交給編程員就可以啦。這種觀點是比較偏激，甚至可以說錯誤的。一般的編程員因其所掌握的知識局限，他們往往傾向于網站功能的完成，因此在網站建設策劃中過分強調網站功能的實現(xiàn)。但網站功能的實現(xiàn)并不意味著就能完成網站的職能，一個成功的網絡營銷導向的網站的建設需要在網絡營銷人員的統(tǒng)籌協(xié)調下，美工技術、甚至客戶體驗工作者的配合下才能完成。他們在網站建設策劃階段分別發(fā)揮如下作用：

 網絡營銷人員（網站優(yōu)化工作者）：他們會從網站導航結構、網站功能（提供哪些在線顧客服務等）、網站結構定位（CSS+DIV還是table定位）、網站地圖、后臺管理功能的要求等方面出發(fā)，對網站進行一個統(tǒng)籌規(guī)劃，使網站各方面元素符合網站營銷、網站優(yōu)化的思維

 美工：編程員在網站顏色搭配上可能有一定的掌握，但若把網站的顏色搭配等內容上升到網站的VI（視覺區(qū)別），想通過視覺來統(tǒng)一網站的形象，達到色彩營銷的目的，那么這在專業(yè)的美工人員控制下定會有事半功倍的作用。

 一個網絡營銷導向的網站建設只有在編程員、網絡營銷人員、美工等人員的合作下才能高效的傳播信息、發(fā)揮其最大的價值。