第一，用戶體驗(yàn)才是王中之王
記得上次在看搜搜的未來(lái)之路情境搜索視頻的時(shí)候，搜搜的總裁孫良曾提出：搜索引擎并不能左右結(jié)果，因?yàn)槲覀兯阉饕娌⒉恢滥男﹥?nèi)容才是用戶想知道的，所以真正影響搜索結(jié)果的是用戶。我們列出搜索出來(lái)的十條結(jié)果，讓用戶選擇，一段時(shí)間后，自然是大多數(shù)用戶選擇的網(wǎng)站我們進(jìn)行往前面排。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，用戶在搜索蘋果的時(shí)候，這時(shí)候搜索引擎并不知道用戶要找的是蘋果公司還是蘋果這種水果。由于后來(lái)絕大部分人選擇點(diǎn)擊了蘋果公司的網(wǎng)站，搜索引擎由此判斷出絕大部分用戶搜索蘋果的時(shí)候是找蘋果公司的，那么自然由于用戶的需求會(huì)把蘋果公司的網(wǎng)站排名靠前。這就是用戶的力量，它們才是影響網(wǎng)站排名的關(guān)鍵。所以筆者把用戶體驗(yàn)列為影響關(guān)鍵詞排名最重要的一條。有的朋友會(huì)說(shuō)用戶體驗(yàn)這個(gè)詞聽起來(lái)有點(diǎn)浮云，能不能解釋一下網(wǎng)站怎么做用戶體驗(yàn)。其實(shí)你網(wǎng)站用戶體驗(yàn)有沒(méi)有做好，問(wèn)自己這么幾個(gè)問(wèn)題就行了。你的網(wǎng)站能讓用戶獲取他們所需要的信息嗎？你網(wǎng)站上有用戶所感興趣的內(nèi)容嗎？讓用戶來(lái)了一次還想再來(lái)一次的想法嗎？你的網(wǎng)站能解決絕大多數(shù)用戶的問(wèn)題嗎？這就是傳說(shuō)中比較浮云的用戶體驗(yàn)。
第二，相關(guān)性因素
為什么會(huì)把相關(guān)性列為第二呢？請(qǐng)看國(guó)內(nèi)網(wǎng)站推廣大師國(guó)平的解釋：“很多新手經(jīng)常會(huì)問(wèn)的問(wèn)題就是：為什么某個(gè)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)多少外部鏈接或者沒(méi)有什么PR值，排名會(huì)很好呢。網(wǎng)頁(yè)的排名在他們眼里變成了比拼外部鏈接的數(shù)量和PR值。由于我很多次都說(shuō)過(guò)不要這么重視PR值，那現(xiàn)在可以舉個(gè)我常用的例子來(lái)講透一下PR值和排名的關(guān)系。如果把人比作網(wǎng)頁(yè)，那么“芙蓉姐姐”的PR值相當(dāng)?shù)母撸赡苓_(dá)到9或者10。但是當(dāng)有人找會(huì)計(jì)的時(shí)候，一定不會(huì)去找“芙蓉姐姐”吧，因?yàn)樗蜁?huì)計(jì)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，哪怕她全身上下都寫著“會(huì)計(jì)”兩個(gè)字。搜索引擎也是一樣的，當(dāng)搜索引擎分析完整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上幾百億個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間的關(guān)系，它會(huì)發(fā)現(xiàn)“物以類聚，人以群分”，判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)講了什么內(nèi)容的時(shí)候，最科學(xué)的方法是看這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的外部鏈接講了什么內(nèi)容。所以在網(wǎng)站推廣上來(lái)說(shuō)，做外部鏈接最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是相關(guān)性、相關(guān)性、和……相關(guān)性?！边@一段是引入國(guó)平老師博客的原話。其實(shí)這個(gè)相關(guān)性很好解釋，主要體現(xiàn)在內(nèi)容和外鏈兩個(gè)方面。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)你圍繞你網(wǎng)站的核心關(guān)鍵進(jìn)行寫作。在外鏈建設(shè)上也在與你網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞最相關(guān)的地方發(fā)。
第三，網(wǎng)頁(yè)的相似度
可能有些新朋友對(duì)這個(gè)相似度這個(gè)概念不是很理解，我來(lái)給各位解釋一下，其實(shí)相似度就是頁(yè)面與頁(yè)面之間的重復(fù)內(nèi)容。就是那些什么版權(quán)聲明、相同的列表之類的。如果這類信息超過(guò)內(nèi)容的百分之三十就會(huì)對(duì)你的收錄產(chǎn)生危險(xiǎn)了。以前看過(guò)一個(gè)猜迷的網(wǎng)站，大家知道猜迷網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容很少一般就一句話，然而里面的列表很多，版權(quán)聲明寫的很多，還掛了谷歌的文字廣告。這些亂七八糟的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于了它的內(nèi)容，導(dǎo)致它網(wǎng)站的收錄率極低。還有就是一些B2C的商品網(wǎng)上，那些產(chǎn)品的參數(shù)就是一個(gè)表格，然后在里面填，又沒(méi)有做別的文字說(shuō)明，搞的每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)就是一個(gè)表格是內(nèi)容，這樣極大的增加了頁(yè)面內(nèi)容的相似度，給網(wǎng)站的整體收錄造了很大的問(wèn)題，你想想一個(gè)網(wǎng)站連收錄都沒(méi)有，何談排名。所以將這個(gè)大家很少意識(shí)到，為了引起大家的注意我就破格把這條列為影響關(guān)鍵詞排名最重要的五點(diǎn)因素里面的第三條。所以對(duì)于一種情況我們需要降低網(wǎng)站的樣版文字，減少相似度。對(duì)于第二種情況我們需要對(duì)產(chǎn)品更好的文字介紹，最好引入用戶評(píng)論來(lái)減少網(wǎng)站的相似度。
第四，網(wǎng)站的穩(wěn)定性因素
網(wǎng)站的穩(wěn)定性主要是兩個(gè)方面：第一就是你網(wǎng)站的服務(wù)器或者空間是不是能快速的正常的打開，并且運(yùn)行穩(wěn)定。這點(diǎn)你要下載你網(wǎng)站的日志，看看日志中有沒(méi)有5開頭的狀態(tài)碼：
500——服務(wù)器產(chǎn)生內(nèi)部錯(cuò)誤
501——服務(wù)器不支持請(qǐng)求的函數(shù)
502——服務(wù)器暫時(shí)不可用，有時(shí)是為了防止發(fā)生系統(tǒng)過(guò)載
503——服務(wù)器過(guò)載或暫停維修
504——關(guān)口過(guò)載，服務(wù)器使用另一個(gè)關(guān)口或服務(wù)來(lái)響應(yīng)用戶，等待時(shí)間設(shè)定值較長(zhǎng)
505——服務(wù)器不支持或拒絕支請(qǐng)求頭中指定的HTTP版本
總之?dāng)?shù)字5開頭的網(wǎng)站狀態(tài)碼都是表示網(wǎng)站服務(wù)器有問(wèn)題的。當(dāng)然這需要我們長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)站日志的觀察和分析。如果有的話，那么請(qǐng)及時(shí)處理。因?yàn)檫@是對(duì)于網(wǎng)站的長(zhǎng)期發(fā)展相當(dāng)重要。
另外一個(gè)網(wǎng)站的穩(wěn)定性是指你所使用的程序是不是穩(wěn)定的，這個(gè)是需要專業(yè)的程序員來(lái)對(duì)你所現(xiàn)在所使用的程序做抗壓力測(cè)試的。還有一種情況要注意：比如你網(wǎng)站剛開始的時(shí)候一萬(wàn)多流量你這個(gè)程序沒(méi)問(wèn)題能扛住，隨著你的網(wǎng)站推廣和推廣越做越好，隨之而來(lái)的流量也就越來(lái)越多了，這時(shí)候你就需要注意了。以前一萬(wàn)IP你的程序能扛住，現(xiàn)在流量極大的增長(zhǎng)了，情況發(fā)生變化了，你的程序還是不是能扛住。如果不幸造成數(shù)據(jù)調(diào)用過(guò)慢而導(dǎo)致程序崩潰，那是相當(dāng)嚴(yán)重的。關(guān)于穩(wěn)定性其實(shí)就是一個(gè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)設(shè)施，所以保持網(wǎng)站的穩(wěn)定性是必須的。這兩點(diǎn)是對(duì)于網(wǎng)站排名負(fù)面最重要的，所以列為影響網(wǎng)站排名五因素中的第四條。
第五，網(wǎng)站的更新
說(shuō)起這個(gè)更新很多朋友就會(huì)想到那句網(wǎng)站推廣真理中的“內(nèi)容為王”的更新，在這里筆者所說(shuō)的更新并不是單指內(nèi)容的更新。但網(wǎng)站的內(nèi)容更新確實(shí)是更新的一種。但筆者在這里更想說(shuō)的是大家都沒(méi)注意到的網(wǎng)頁(yè)更新，網(wǎng)頁(yè)更新就是指在你原有的內(nèi)容上再去增加內(nèi)容，完善它，這點(diǎn)做到的人很少。大家知道百度百科的排名很好，其中有很重要的一條很少人介紹到，那就是它里面的內(nèi)容經(jīng)常更新，這樣就能不斷完善內(nèi)容滿足消費(fèi)者，你想想你網(wǎng)站的內(nèi)容十年了你都沒(méi)有做過(guò)再次更新，也許某些技術(shù)介紹的內(nèi)容早就過(guò)時(shí)了。像我們做網(wǎng)站推廣的技術(shù)，也許今天你的內(nèi)容說(shuō)的還是對(duì)的，下個(gè)月搜索引擎就把算法改了，如果你從來(lái)沒(méi)有做過(guò)調(diào)整，那么顯然你的內(nèi)容是過(guò)時(shí)的。這時(shí)候你的內(nèi)容就不能滿足用戶，不能滿足用戶的內(nèi)容的下場(chǎng)你懂的。
外鏈為何不上榜的理由
因?yàn)橥怄溄袢盏挠绊懸巡荒芘c前幾年相提并論了，本身以外鏈作為網(wǎng)頁(yè)投票這一算法并不是最好的。搜索引擎永遠(yuǎn)是站在用戶的角度去思考問(wèn)題的。用戶只管網(wǎng)站的內(nèi)容好不好，而不會(huì)關(guān)心網(wǎng)站有多少外鏈。而搜索引擎只能看懂外鏈，認(rèn)為外鏈越多的網(wǎng)站才是好網(wǎng)站。當(dāng)年搜索引擎倚重外鏈那也是沒(méi)辦法的事情。如今收集用戶數(shù)據(jù)的的技術(shù)已日趨成熟。當(dāng)然要以用戶體驗(yàn)為王了。此消彼長(zhǎng)。外鏈的影響力筆者判斷還會(huì)不斷的下降，當(dāng)然它不會(huì)像當(dāng)年的關(guān)鍵詞堆積一樣變的沒(méi)半點(diǎn)用。因?yàn)樗阉饕孢€是需要靠鏈接去抓取內(nèi)容，就像這點(diǎn)外鏈對(duì)于關(guān)鍵詞的排名就算在未來(lái)搜索引擎對(duì)用戶體驗(yàn)日趨成熟的情況下仍然或多或少的影響關(guān)鍵詞排名。但不會(huì)成為主流，這就是筆者今天沒(méi)有把外鏈列為影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名最重要的五點(diǎn)因素里面。
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